كيف استفاد Snapchat من الفوضى التي تحدث على تويتر؟
منذ أن استحوذ Elon Musk على Twitter ، أصبحت المنصة بيئة غير مناسبة للمعلنين ، وكانت النتيجة خطوة غير مسبوقة من قبل المعلنين لسحب معظم عائدات إعلاناتهم من المنصة خوفًا من أن تجتاح علاماتهم التجارية الفوضى المستمرة. وبدأ الكثيرون يتساءلون أين ينفق المعلنون ملايين الدولارات التي ينفقونها على تويتر؟
يتمثل أحد الخيارات التي قدمها بعض المعلنين في إعادة تخصيص تلك الأموال عبر منصات أخرى. إذن ما المنصات التي تحقق أقصى استفادة من فوضى Twitter الآن؟
استفاد تطبيق Snapchat بشكل كبير من انتهاء الإنفاق الإعلاني على تويتر. بينما انخفض عدد الزيارات إلى ads.twitter.com بنسبة 19٪ ، ارتفعت حركة المرور إلى ads.snapchat.com بنسبة 47٪ ، وفقًا لشركة تحليلات مماثلة.
Social Element هي إحدى الوكالات الإعلانية العديدة التي نصحت العملاء بتعليق الإنفاق على إعلانات Twitter في الأسابيع الأولى لماسك في منصبه. منذ ذلك الحين ، طلبت الوكالة من العملاء استخدام أدوات الاستماع الاجتماعي لمعرفة المنصات البديلة التي يستخدمها جمهورهم.
قالت تمارا ليتلتون ، الرئيس التنفيذي للوكالة ، لـ Digiday: “إذا كان الجمهور الأساسي لعملائنا يغادر Twitter بسبب ما يحدث الآن ؛ ربما سنستثمر أكثر في (TikTok) TikTok ، حيث يكون المجتمع أكثر ترحيباً بكثير وهو مكان مثير للاهتمام للعلامات التجارية. ”
كما قال جراهام دوجلاس ، الشريك المؤسس لشركة Bicycle London: “عادةً ما يوصي العميل بإعادة تخصيص ميزانيته الإعلانية لقنوات أخرى إذا كان لديه هدف أساسي يحتاج إلى تحقيقه”. لكنه أشار إلى أن العملاء أصبحوا الآن أكثر حذرا.
بالإضافة إلى الفوضى التي حدثت على تويتر ، يشهد الاقتصاد العالمي حاليًا الكثير من الأحداث ، وقد أدى ذلك إلى انخفاض الإنفاق الإعلاني بشكل عام عبر جميع المنصات ، لذلك تتطلع جميع العلامات التجارية الآن إلى الإنفاق بحكمة على أكثر منصات مكلفة. تأثير.
المنصات الأخرى المشاركة في المسابقة:
بدأت العديد من المنصات في الاستفادة مما يحدث على Twitter في الوقت الحالي للترويج لأنفسهم على أنهم البديل الأكثر أمانًا حاليًا (Gig) Post عبر LinkedIn الأسبوع الماضي في محاولة للاستفادة من إخفاقات Twitter.
كتب AJ Frucci على LinkedIn: “إلى جميع المسوقين الذين يعلقون حاليًا أو يعيدون تخصيص إنفاقهم على Twitter: Concert هو بديل آمن وفعال لإعلانات العلامات التجارية المتميزة في بيئات وسائط آمنة وموثوق بها. نحن منفتحون على العمل في الربع الرابع و سنجعل علامتك التجارية تبدو جيدة “.
جدير بالذكر أن منصة (Concert) تم إنشاؤها في عام 2016 كشراكة بين Vox Media و NBCU لتقديم حلول إعلانية مبتكرة فعالة ومخصصة للجمهور المستهدف ، حيث يتم توزيع (Vox Media) من خلال علاماتها التجارية الثمانية المختلفة في وسائل الإعلام الأمريكية ، وهي: The Verge and Vox و SBNation و Eater و Polygon و Racked و Curbed و Recode. يمكن أن تثق.
اقرأ ايضا: Honor Pad 8 هو جهاز لوحي ذو قيمة جيدة مع…
حاولت منصة Pinterest أيضًا الدخول إلى الحدث ، كما قال آدم تيليان ، نائب رئيس الخدمات الإعلامية في وكالة التسويق الرقمي New Engen ، إن ممثل Pinterest في New Engen أرسل إلى الفريق مستندًا بعنوان “التنافس للفوز: إصدار Twitter”. ؛ في ذلك ، يصف كيف توفر Pinterest بيئة موثوقة وآمنة للعلامات التجارية ، ويسلط الضوء على المشكلات التي قد يواجهها الأشخاص مع Twitter اليوم.
الرسالة الرئيسية في المستند هي كما يلي: “إذا تركت Twitter ، فيمكننا مساعدتك في حل هذه المشكلات هنا على Pinterest ، حيث ستكون أكثر أمانًا.”
تنتهز العديد من المنصات الآن الفرصة للتواصل مع العلامات التجارية التي أوقفت إعلاناتها على Twitter ، مما يدل على أن Twitter أصبح بيئة غير آمنة ، وبدلاً من ذلك أصبحت المنصات الأخرى أكثر أمانًا للعلامات التجارية ، بغض النظر عن مدى فعاليتها.
كان على وكالات الإعلان أيضًا مضاعفة عملياتها وجهودها الإنتاجية لإنشاء محتوى محلي لمنصات أخرى ، وأبرزها TikTok.
كل هذا ، وماسك لا يزال يواصل سياساته المثيرة للجدل على منصة تأتي إيراداتها بشكل أساسي من الإعلانات ، فسنشهد قريبًا انهيار تويتر كما يتوقع الخبراء؟
التعليقات